Der Launch oder Relaunch deines Podcasts ist ein wichtiger Moment. Klar kann man einfach mit dem eigenen Podcast rausgehen und dann langsam sukzessive wachsen. Man kann aber auch mit einem Knall starten. Hier erfährst du, welche Elemente für einen Podcast-Launch wichtig sind und warum du keine Scheu davor haben solltest, die Werbetrommel für deine Show zu rühren. Du erfährst die 8 besten Tipps für einen gelungenen Start oder einen Neustart deiner Show.
Tipp No. 1: Plane den Podcast-Launch lieber nicht in der Hauptferienzeit
Es ergibt wenig Sinn, einen Podcast in der Hauptferienzeit, also sprich in den Sommerferien, zu starten. Dies vor allem deshalb, weil du einfach nicht so viel Zeit für den Launch hast und weil die Menschen in der Regel nicht so mit in ihrer Wahrnehmung im digitalen Bereich sind wie außerhalb der Ferienzeiten.
Es bieten sich als Startzeiträume für deinen Podcast deshalb vor allem Frühling und Herbst eines Jahres an, z.B. kann der Podcast hervorragend in den Monaten Februar bis Mai oder September bis November beginnen.
Schau also am besten in den Kalender und notiere dir, wann in allen Bundesländern oder im DACH-Raum die Sommerferien sind und streiche auch direkt die Adventszeit und die Weihnachtszeit.
Auch wenn sich keine allgemeingültige Regel ergibt: Aus unserer Erfahrung bietet sich vor allem der Herbst für den Launch an, weil die Menschen in der Regel erholt von den Sommerferien sind und wieder mehr Zeit im Inneren und im Internet verbringen. Da ist Energie und Aufmerksamkeit für den Start eines Podcasts da. Ähnliches gilt für den Frühling.
Falls du schon eine große Reichweite haben solltest, dann kannst du natürlich auch außerhalb der Ferienzeiten deinen Podcast starten.
Tipp No. 2: Beachte die Einreichungszeit für den Podcast-Launch
Ganz häufig passiert es, dass Menschen den Podcast von heute auf morgen launchen wollen. Das wird aber in der Regel nicht funktionieren, da es eine gewisse Einreichungs- und Bearbeitungszeit für die Portale braucht.
Theoretisch ist es zwar möglich, z.B. bei Podigee, einen Podcast innerhalb einer halben Stunde oder auch weniger zu erstellen. Dann ist der Podcast-Feed fertig und du kannst den Podcast z.B. nach Spotify exportieren. Der Podcast ist dann innerhalb einer guten Stunde auf Spotify, Deezer & Co.
Das Problem sind aber zwei Plattformen, bei denen es länger dauert, und zwar Google und Apple. Bei Google musst du von ca. 2-3 Tagen Wartezeit ausgehen, bis der Podcast gelistet ist. Bei Apple Podcast kann es bis zu einer Woche dauern, bis der Podcast eingereicht ist.
Es ergibt deshalb Sinn, von dem gewünschten Launchzeitpunkt aus zurückzurechnen und den Podcast mindestens eine Woche vor diesem Zeitpunkt einzureichen, damit die Freigabe auch bei Apple rechtzeitig klappt.
Tipp No. 3: Keine Scheu vor der Vermarktung
Wenn du kein großes Netzwerk hast, dann frag um Hilfe. Du darfst keine Scheu vor der Vermarktung haben. Nutze Familie, Freunde, Bekannte oder Netzwerk, also nicht unbedingt nur Menschen aus deiner Kernzielgruppe, um die ersten Downloads und Rückmeldungen zu erhalten.
Wenn du z.B. in Verbänden, Netzwerken, Vereinen etc. aktiv bist, dann streue die Information zu deinem Podcast. Es besteht immer die Möglichkeit, dass der Podcast z.B. in sozialen Netzwerken geteilt und weiterverbreitet wird.
Das ist auch wichtig für deine Motivation und für den Einstieg zu wissen, dass es Menschen “da draußen” gibt, die deine Show hören.
Tipp No. 4.: Wer sind deine Multiplikatoren
Hast du schon einmal von dem Prinzip der Putzerfische gehört? In diesem Zusammenhang sind Fische wie z.B. der Pilot- oder Lotsenfisch gemeint, die eine Symbiose mit Haien eingehen. Sie gehören nämlich in das Zusammenspiel jeden gesunden Riffes, denn die Putzer erhalten Nahrung, während die Riffbewohner von Parasiten befreit werden. Mit anderen Worten: Die Putzerfische befreien Haie von Hautschmarotzern, fressen Speiserest und Ausscheidungen und im Gegenzug sorgt der Hai durch seine bloße Erscheinung dafür, dass der Putzerfisch nicht gefressen wird.
Du darfst also überlegen, wer deine Haie oder Putzerfische sind. Wer gehört also zur gleichen Zielgruppe, steht aber mit dir nicht im direkten Wettbewerb? Ausgehend davon, dass die Zeit der Generalist*innen vorbei ist und die Zeit der Expert*innen angebrochen ist, können sich an dieser Stelle gerne zwei Expert*innen zusammentun und eine Symbiose eingehen, und zwar auch dann, wenn sie global betrachtet Mitbewerber*innen sind.
Im Rahmen der Netzwerkarbeit kannst du dir diese Menschen suchen und mit ihnen gemeinsam eure Expertise streuen. Denk dran: Es ist kein Nehmen, sondern ein Geben und Nehmen.
Tipp No. 5: Podcast in deiner Website eingebunden?
Um deinen Podcast in deinem Netzwerk bekannt zu machen, hast du auf der einen Seite die Möglichkeit, die direkten Links in E-Mails, in Social Media oder in deinem Netzwerk zu teilen. Du hast aber auch die Möglichkeit, deinen Podcast direkt auf deiner Website zu platzieren.
Hierfür ist eine eigene Podcast-Landingpage empfehlenswert. Eine Podcast-Landingpage ist eine Webseite, die den Auftrag hat, diesen Podcast zu bewerben. Das kennst du sicher von Verkaufsseiten, wo am Ende ein Button mit “Hier kaufen” zu finden ist. Eine ähnliche Seite kannst du auch für deinen Podcast erstellen.
Hierfür ist es sinnvoll zu überlegen,
- was der Nutzen des Podcasts ist
- warum ist es generell gut, den Podcast zu hören
- wo kann man den Podcast abonnieren, also z.B. Apple, Spotify, Google usw
- vielleicht einige Rezensionen oder
- Apple Reviews
Diese Landingpage kann den Podcast dann in Szene setzen und bietet dir die Möglichkeit, mit einem einzigen Link auf alle deine Podcast-Episoden zu verweisen. Diesen Link können natürlich auch deine Multiplikatoren und Multiplikatorinnen teilen.
Mit Podigee bekommst du einen Player, der richtig gut aussieht und zwar nicht nur einen Gesamtplayer für den Podcast sondern auch einen Player für jede einzelne Episode. Diese kannst du ganz hervorragend in deine Blogartikel einbinden.
Tipp No. 6: Launch-Woche
Versuche, möglichst viel Aufmerksamkeit auf den Podcast-Start zu binden, z.B. durch die Durchführung einer Launch-Woche. Hierbei machst du zunächst den Podcast öffentlich und drei Episoden zum Start da sind.
Dies ist deshalb eine gute Empfehlung, denn wenn du nur eine einzige Episode veröffentlichst, dann ist das zwar gut, aber mit zwei oder drei Episoden haben die Menschen die Möglichkeit, direkt weiter zuhören und von deinem Podcast eingenommen zu werden.
Hier kann es sinnvoll sein, an drei aufeinanderfolgenden Tagen, z.B. Dienstag, Mittwoch, Donnerstag oder aber je nach Zielgruppe über das Wochenende, zu veröffentlichen.
Nach der Startwoche kannst du in den regulären Turnus übergehen und kannst dann wöchentlich oder zweiwöchentlich veröffentlichen.
Tipp No. 7: Interviewgäste der Zukunft informieren
Wenn du schon Interviews vereinbart hast, also in der Zukunft eine Interview-Folge mit ihnen veröffentlichen möchtest, dann solltest du sie frühzeitig über den Start des Podcasts informieren.
Wenn du eine gute Vorbereitung gemacht hast und z.B. schon drei oder vier Menschen für Interview-Episoden angesprochen hast, kannst du ihnen den Link zur Landingpage und einen kurzen passenden Text übersenden und sie schon frühzeitig bitten, diesen in ihren Netzwerken zu teilen. Damit kannst du schon im Vorfeld das Interesse auf deinen Podcast lenken, sogar noch bevor die Podcast-Episode mit dem Interviewgast veröffentlicht wird.
Je bekannter der Podcast ist, wenn die Interview-Episode veröffentlicht wird, desto besser ist es für euch beide.
Tipp No. 8: Gewinnspiel veranstalten
Hier kommt noch ein Hack, der immer funktioniert, und zwar nicht nur zum Start eines Podcasts, sondern auch zwischendurch immer wieder, z.B. alle 6 Monate.
Wichtig ist hier im Vorfeld zu beachten, dass dieses Gewinnspiel nicht auf eine Plattform beschränkt sein sollte. Mach deshalb nicht unbedingt ein Gewinnspiel, welches eine Rezension auf einer bestimmten Plattform, wie z.B. Apple Podcast, erfordert.
Diese Bitte nach Bewertungen auf Apple hört man zwar immer wieder, aber besser ist es, ein Gewinnspiel in vier Schritten unabhängig von der jeweilig genutzten Plattform zu veranstalten.
Du bittest die Teilnehmer*innen des Gewinnspiels zunächst, die Landingpage, die man auf deiner Website finden kann, zusammen mit einem kurzen Text, auf einer Plattform ihrer Wahl zu teilen und dir davon einen Screenshot zu machen. Dabei ist es nicht wichtig, ob sie den Text mit der Landingpage auf Instagram, Facebook, TikTok oder irgendeiner anderen Plattform teilen. Wichtig ist, dass du Reichweite bekommst.
Diesen Screenshot mit dem geteilten Post sollten sie an deine E-Mail-Adresse schicken.
Entweder landen sie damit mit allen Teilnehmenden in einem Lostopf und du verlost etwas oder du kannst auch jedem etwas schenken, der am Gewinnspiel teilnimmt.
Fazit
Nimm das von den 8 Tipps für einen gelungenen Start deiner Show mit, was du gebrauchen kannst. Nimm es als Inspirationsquelle für dich.
Und wenn du jetzt sagst, du möchtest mit deinem Podcast starten, dann probier Podigee aus. Du kannst völlig kostenfrei und ohne Angabe deiner Kreditkarte einen Trial buchen und das Tool testen.
