Seit einigen Jahren können Podigee Kunden unter anderem Adswizz für Dynamic Ad Insertion nutzen. Mit zunehmender Anzahl an Podcasts wird das Management der verschiedenen Kampagnen herausfordernder. Verlage, Podcast-Netzwerke und auch Vermarkter stehen mehr und mehr vor der Aufgabe, einzelne Spots oder ganze Kampagnen parallel auf mehreren Podcasts auszuspielen.
Gleichzeitig wünschen sich aber Werbetreibende bestimmte Zielgruppen zu erreichen und Publisher, dass nicht jede Werbung in ihren Podcast ausgespielt wird. Um diese Wünsche zu bedienen, werden in vielen Unternehmen lange Excel Listen gepflegt, um alle Beziehungen zwischen Werbung, Podcasts, Zielgruppen und anderen Kriterien abzubilden.
Mit Podigee kann dies viel einfacher gelöst werden. Die Informationen, die vorher in der Excel Liste standen, können direkt am Podcast hinterlegt, jederzeit verändert und erweitert werden. Die so eingepflegten werberelevanten Podcast-Eigenschaften werden automatisch an Adswizz übertragen. Beim Planen von Werbekampagnen kann dann darauf zurückgegriffen werden, um z.B. eine zielgruppengerechte Kampagne zu erstellen.
Diese Integration ist so flexibel gestaltet, dass jeder Podigee Nutzer genau die Informationen an Adswizz übertragen kann, die für die eigenen Kampagnen relevant sind. Hier 2 Beispiele um das zu veranschaulichen.
Praktisches Beispiel
Versetzen wir uns in die Lage eines Podcast-Vermarkters: Ich als Vermarkter habe eine ganze Reihe von Podcasts in meinem Inventar, die ich mit Werbung versorge. Meine Publisher haben mir aber mitgeteilt, dass bestimmte Werbung auf gar keinen Fall in ihren Podcasts laufen darf. Gleichzeitig habe ich aber im Werbemarkt vernommen, dass die Werbetreibenden die Werbung gerne nach Alter und Geschlecht der Podcast Hörerschaft ausspielen möchten. Sie möchten also ihr Produkt z.B. nur in Podcasts bewerben, deren Hauptzielgruppe zwischen 18 und 27 Jahren alt und weiblich ist.
Wie eingangs erwähnt, kann ich jetzt eine Excel Liste erstellen und mit ein wenig Filtermagie immer genau die Podcasts auswählen, in denen der Inhalt der Werbung sowie die Zielgruppe übereinstimmen. Aber daraus ergibt sich viel Arbeit, die mit wachsender Anzahl an Podcasts und Zielgruppen immer größer wird. Außerdem lässt ein manueller Prozess auch immer viel Raum für Fehler.
Daher benutze ich dafür den “Ad Server Attribut Editor” in Podigee. Und wie das geht, zeigen die folgenden Screenshots: Ich melde mich zunächst bei Podigee mit meinem Nutzerkonto an und gehe in die Account-Einstellungen. Dort finde ich den Reiter: “Ad Server-Attribute”. Dort lege ich 3 neue Felder an. Eines für das Alter, eines für das Geschlecht und eines für die Blockliste, also genau die Themen, für die ich in einzelnen Podcasts keine Werbung schalten möchte.
Dabei kann ich direkt entscheiden, welche Werte in den Feldern zulässig sind und ob es sich um eine Einfach- oder eine Mehrfachauswahl handeln soll. Der Name des Attributs entspricht dabei auch gleich dem Namen des Feldes, das ich später in Adswizz sehe. Felder, die mit “aw_0_1st” beginnen, haben in Adswizz eine besondere Bedeutung und können nicht nur für Kampagnen, sondern auch für Forecast Berechnungen verwendet werden.
Wenn ich jetzt in einen beliebigen Podcast wechsle und dort den Reiter “Audio-Insertion” wähle, sehe ich neben der bekannten Auswahl des Ad Servers auch die Möglichkeit die eben angelegten Attribute zum Podcast hinzuzufügen und die entsprechenden Werte zu vergeben:
Dies wiederhole ich für alle gewünschten Podcasts. Habe ich Podcasts, bei denen z.B. die Blockliste gar nicht relevant ist, lasse ich das Feld dort einfach weg. Sollten sich die Wünsche der Werbetreibenden oder Publisher ändern, kann ich jederzeit neue Werte eingeben oder Werte ändern.
Damit habe ich die eingangs erwähnte Excel Liste bereits nach Podigee übertragen. Das eigentliche Filtern der Podcasts kann ich jetzt beim Planen der Kampagne direkt in Adswizz erledigen. Es sind keine Zwischenschritte notwendig. Damit reduziere ich den Aufwand und die Fehleranfälligkeit.
Innerhalb von Adswizz kann ich dann die verschiedenen Eigenschaften noch beliebig kombinieren. Im folgenden Screenshot filtern wir nach genau den gewünschten Werten für Alter, Geschlecht und blockierter Werbung der Podcast-Zielgruppe:
Wenn auch du deine Werbekampagnen zukünftig effizient verwalten möchtest, wende dich gerne an unseren Support, damit der “Ad Server Attribut Editor” für deinen Account freigeschaltet werden kann.
