Teil 10: Effektive Podcast-Promotion: Tipps und Strategien zur Steigerung deiner Zuhörerschaft

Sobald du diese beiden Elemente der Promotion im Blick hast, wirst du in der Lage sein, neue Abonnentinnen und Abonnenten für deinen Podcast zu finden.

„Muss das so ausgeklügelt sein oder kann ich auch einfach so starten?“, fragst du dich jetzt vielleicht. Die Antwort lautet: Passe den Start deines Podcasts deinen Ressourcen an. Wenn du Zeit für den Start und die Werbung hast, dann nutze sie. Wenn nicht, kannst du es später immer noch machen.

Es ist ein Mythos, dass man zu Beginn eines Podcasts alles auf eine Karte setzen muss, um erfolgreich zu sein. Man kann auch aus einem bestehenden Podcast, der vor sich hin plätschert, einen Chart-Stürmer machen.

Grundlage: Landingpage

Um Leute auf deinen Podcast aufmerksam zu machen, kannst du ihnen natürlich die Links zu den verschiedenen Plattformen geben. Das ist hauptsächlich für diejenigen interessant, die dich schon kennen und nur auf deinen Podcast warten.

Aber was ist mit denen, die dich noch nicht so gut kennen? Und was lieferst du denen, die deinen Podcast an einer bestimmten Stelle teilen wollen? Dann müssten sie auch alle relevanten Links teilen. Nicht so clever.

Die Lösung: EIN Link zum Teilen … und das ist die Landingpage.

Die Vorteile eines Podcast-Formats

Wir als Podcasterinnen und Podcaster wissen, warum uns das Medium fasziniert und welche Vorteile es bietet. Aber nicht jeder Besucher des Blogs oder der Landingpage kennt die coolen Features und die Gründe, warum man einen Podcast abonnieren sollte. Diese sind unter anderem:

Podcast als einziges Medium ohne Bildschirmzwang: Versuche mal, einen Blogbeitrag oder Video zu verfolgen, während du auf der Autobahn einen Lkw in einer Baustelle überholen musst. Das funktioniert nicht. Während sich deine Aufmerksamkeit bei anderen Content-Formaten auf den Bildschirm konzentriert, kannst du Podcasts auch beim Sport, Spazierengehen oder eben im Auto hören.
Immer bestens informiert: Zum einen informieren und unterhalten Podcast-Inhalte, zum anderen können Podcast-Apps automatisch neue Folgen herunterladen. So verpassen deine Abonnentinnen und Abonnenten nichts.

Multiplikatoren können sein:

Kundinnen und Kunden, zu denen du einen guten Kontakt hast
Netzwerkpartner mit Zugang zur gleichen Zielgruppe (ohne Konkurrenz)
Verbände, Vereine oder Interessenvertretungen
Bei öffentlichem Interesse auch Städte (Stadt-Management, Stadt-Marketing) oder Landkreise / Bundesländer (bei Themen rund um den lokalen Tourismus o.ä.)
Zukünftige Interviewpartner, die bereits zugesagt haben
Mitarbeiter / innen des eigenen Unternehmens als Markenbotschafter / innen
Freunde und Familie

Ablauf der Podcast-Launchwoche

Zum Start der Podcast-Woche solltest du bereits alle geplanten Podcast-Episoden veröffentlicht haben. Hier noch einmal die Erinnerung an das vorherige Einreichen deines Podcasts, denn Apple Podcasts und Google Podcasts haben jeweils kleine Besonderheiten.
Anschreiben der Multiplikatoren mit vorformuliertem Text und den wichtigsten Links, damit sie nicht viel Arbeit haben, wenn sie es in ihren Kanälen teilen.
Den Zeitpunkt für die Bewerbung der einzelnen Podcast-Episoden festlegen. Die Zeit von Dienstag bis Freitag hat sich bewährt. Pro Tag promovierst du EINE Folge auf den Kanälen und mit den Multiplikatoren, die dir zur Verfügung stehen. Das Ziel ist jeweils die Landingpage oder in Social Media Posts auch die direkten Links zu den für dich relevanten Plattformen. Sobald die Leute auf den Podcast aufmerksam werden, sollten sie dort die ersten 3-4 Folgen finden, damit sie etwas zum Hören haben.
Eine weitere Möglichkeit ist, ein öffentliches Webinar zum Start einzuplanen. Das Thema des Webinars muss sich nicht direkt auf ein Thema einer der Episoden beziehen. Es ist nur wichtig, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe in diesem Zeitraum zu sichern. Im Webinar kann der Podcast dann als QR-Code auf einer Folie oder als Link auf der Danke-Seite nach der Anmeldung zu finden sein.

8 Strategien für mehr Reichweite und Sichtbarkeit nach dem Launch

Nicht nur den Launch deines Podcasts solltest du im Auge behalten. Auch nach dem Launch gilt es, neue Folgen in Szene zu setzen und neue Abonnentinnen und Abonnenten zu gewinnen.

Das gilt vor allem dann, wenn der Podcast an sich auch vermarktet werden und für Werbepartner interessant sein soll. Hier sind einige Elemente, mit denen du deinen Podcast bewerben kannst. Zunächst aber etwas, um den Druck aus der Sache zu nehmen.

0. Eine fertige Podcast-Episode ist alles, was du brauchst

Viele Podcasterinnen und Podcaster fühlen sich gestresst, wenn sie daran denken, ihre Episoden zu promoten. Schließlich wartet damit eine (vermeintlich) große Menge Arbeit auf sie. Doch mit einer fertigen Podcast-Episode hast du bereits alles, was du brauchst, um deine Episode ins rechte Licht zu rücken.

Du kannst Elemente, Passagen oder Randnotizen aus deiner fertigen Podcast-Episode zu einem eigenen Stück Content machen, das du beispielsweise in deiner Community oder auf Social Media teilen kannst.

„Aber hören die Leute meine Episode dann auch?“, wirst du dich jetzt vielleicht fragen.

Die Antwort ist ganz einfach: JA!

Warum ist das so?

Zum einen sorgen die Algorithmen in der Regel dafür, dass deine Follower und Fans nicht alle deine Posts sehen. Insofern sind sie dankbar, wenn sie das ganze Stück konsumieren können.

Andererseits ist es so, dass du in der Podcast-Episode viel mehr Wissen drumherum teilst, das so in keinem anderen Content-Format Platz hätte. Letztendlich geht es darum, Menschen mit Menschen zu verbinden und das funktioniert über den Podcast besonders gut.

Du musst dir also nur in den seltensten Fällen (bei Launches zum Beispiel) komplett neuen Content ausdenken. In der Regel kannst du mit einem fertigen Longform-Format, (wie es etwa Katrin Gildner gerne macht) kleine Häppchen verwenden, um deine anderen Kanäle zu bespielen. Einmal erstellt, ist es auf viele Arten nutzbar.

Das macht die Bewerbung deiner Podcast-Episoden viel, viel einfacher.

1. Soziale Medien

Wie bereits erwähnt, ist Social Media eine wunderbare Möglichkeit, deine Podcast-Episode zu promoten. Dabei solltest du aber eines bedenken: Die Menschen, die du zum Beispiel auf Facebook oder anderen Kanälen erreichen willst, sind dort, weil sie dort sein wollen.

Ein einfacher Link mit der Aufschrift „Neue Episode online“ wird in der Regel nicht dazu führen, dass die Leute alles stehen und liegen lassen und sich deine Episode anhören. Achte darauf, dass jeder Beitrag für sich nützlich ist. Dann wird er eher geteilt, geöffnet und mit ihm interagiert. Am Ende sollte natürlich der Link zu deinem Podcast stehen.

2. Multiplikatoren und Netzwerk

Gibt es Menschen in deinem Netzwerk, für deren Zielgruppe deine Episode hilfreich sein könnte? Gibt es vielleicht auch Interessengruppen, die du in einem Post taggen kannst? Diesen Menschen einen Hinweis auf deine Episoden zu geben, kann dir viele neue Abonnentinnen und Abonnenten bringen.

Netzwerken ist aber immer ein Geben und Nehmen. Strategisches Netzwerken ist keine Einbahnstraße und wer eher der „Nehmende“ ist, wird sich schnell sehr einsam fühlen.

Achte also darauf, dass du dir ein Netzwerk aufbaust, dessen Inhalte du auch gerne teilst. Gerne auch proaktiv, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen.

3. Cross-Promotion zwischen deinen Kanälen und Content-Recycling (Level 1)

„Soll ich meine Podcast-Episoden auch in meinem Blog veröffentlichen?“, ist eine häufig gestellte Frage. Auch hier ist die Antwort ganz klar: JA.

Nicht nur, dass es mit dem Podigee-Plugin für WordPress super einfach ist, aus einer Podcast-Episode einen Post zu machen (Text, Player und Links werden einfach übernommen). Es hilft auch dabei, aus Blog-Leserinnen und -Lesern eben Podcast-Hörerinnen und -Hörer zu machen.
Gleichzeitig kannst du prüfen, ob es bei der Aufnahme in deinen E-Mail-Verteiler eine Automatisierung von Mails gibt, in denen auch der Podcast hervorgehoben wird. Aber auch eine Kooperation zwischen dir und anderen Podcasterinnen und Podcastern ist eine schöne Idee.

Kleines Beispiel: Du hast einen Podcast zu einer Software, die Vertriebsprozesse besser abbilden kann. In dieser Sendung kannst du dich mit einem Vertriebstrainer zusammentun und ihr könnt euch gegenseitig bewerben. Die Zielgruppe ist ähnlich, aber die Produkte und Dienstleistungen sind unterschiedlich.

4. Podcast Community

Auch der Aufbau einer eigenen Community kann sinnvoll sein. Aber dieser Punkt ist etwas anders zu betrachten, als die anderen, denn im Gegensatz ist hier ein Stück Arbeit erforderlich.

Der Aufbau einer eigenen Community (Facebook-Gruppe, LinkedIn-Gruppe, Membership, et cetera) ist herausfordernd, da man eine gewisse kritische Masse an Leuten benötigt, bevor dort aktiv interagiert wird. ABER es lohnt sich, denn eine eigene Community ist sehr stark im Konsumieren und Empfehlen all deiner Inhalte. Dort kannst du zeigen, was du draufhast. Außerdem hilft dir eine eigene Community dabei, tonnenweise Ideen für Inhalte zu finden.

5. Mailingliste

Es gibt einen Fehler, den Podcasterinnen und Podcaster gerne machen, wenn sie eine neue Podcast-Episode in der Mailingliste bekannt machen wollen. Sie geben eine schriftliche Zusammenfassung des Inhalts und verweisen auf den Link zum Podcast.

Das Dumme ist, dass die meisten deiner Mail-Abonnentinnen und -Abonnenten deinen Podcast bereits abonniert haben. Das bedeutet, dass die Episode bereits heruntergeladen wurde. Es ist also fraglich, ob es sich lohnt, im Verteiler zu bleiben.

Eine Episode in deinem E-Mail-Verteiler gut zu bewerben, ist relativ einfach. Wenn deine Episode aus drei Kernelementen oder Botschaften besteht, fällt dir sicher noch eine vierte Botschaft zum Thema ein, die dann zum Kern deines Newsletters wird.

So ist der Newsletter an sich schon nützlich. Egal, ob die Leute die Episode schon gehört haben oder nicht.

6. Content-Recycling (Level 2) - Audio in Schrift und Video

Oben haben wir bereits über Content Recycling gesprochen. Hier geht es um den nächsten Schritt in diesem Bereich.

Wenn die Struktur der Podcast-Episode fertig und aufgenommen ist, kann daraus auch ein Blog-Titel entstehen, der weit über den Inhalt des Beschreibungstextes hinausgehen kann.

Stellst du bei einer Episode fest, dass sie häufiger angehört wird als andere, kann das ein Hinweis darauf sein, dass du aus dieser Episode etwas mehr machen solltest. Einen SEO-optimierten Blogbeitrag oder ein YouTube Video beispielsweise.

Wenn du dich vor dem Mikrofon sicherer fühlst, kannst du dich auch mit der entsprechenden Ausrüstung filmen und einen Video-Podcast erstellen. Damit schlägst du zwei Fliegen mit einer Klappe.

7. Podcast-Interviews für Networking und mehr Reichweite

Podcast-Interviews sind nicht perfekt dafür geeignet, deinen Hörerinnen und Hörern mehr Unterhaltung, Abwechslung und Wissen zu bieten, deine Gäste können auch für mehr Reichweite sorgen.

Wenn du deinen Gästen bei der Veröffentlichung der gemeinsamen Episode etwas Text, den Link oder andere Informationen mit auf den Weg gibst, werden sie die Episode gerne mit ihrem Netzwerk teilen.
Weiterhin ist das Networking über eine Interview-Einladung eine gute Strategie, um Menschen zu erreichen, die du noch nicht persönlich kennst. Es ist ein Unterschied, ob man mit jemandem über die sozialen Medien in Kontakt steht oder gemeinsam eine Zeit lang bei einem Interview verbringt.
Und wenn du dir ein paar gute Fragen überlegt hast, die dein Gast noch nicht beantwortet hat, kannst du ihm anbieten, das gemeinsame Audio auch in seinem Podcast zu verwenden.

8. Berührungspunkte zwischen Podcast und Webseite

Okay, meist ist der Podcast irgendwo im Menü oder in der Sidebar zu finden (es gibt auch Ausnahmen). Manchmal landet der Podcast auch als Link im Footer-Menü oder gar nicht auf der Website.

Das ist natürlich schade und verschwendeter Traffic. Du solltest also darauf achten, dass dein Podcast an allen Berührungspunkten deiner Zielgruppe mit dir und deiner Website zu finden ist.

Hier die Berührungspunkte, auf die du achten solltest: